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淺析商場設計巧妙提升營業效益的方式(上)

作者:      來源:      發布時間:2018-06-20

每一個商場營業者開業前最先思考的問題都是:如何讓顧客更長久地留在商場裏,如何讓他們逛到更多的店鋪,以增大他們消費的可能性。樓層設計是這些營業者玩的第一個小把戲。以下由主營百貨商場設計,廣州商場設計,商場設計公司,商場設計方案,商場動線設計,超市設計,精品超市設計,商業綜合體設計,城市綜合體設計,購物中心設計,商業建築設計,商場設計,商業設計,百貨設計,購物廣場設計的不用充钱看污的视频软件建築小編為您解答!
1. 商場第一層通常主打化妝品和珠寶類商品
1)這幾類商家具有較高的租金承受力。商場的1層臨街,客流量最大的,租金相對較高。在黃金地段,商場一樓的租金甚至是二樓的2至3倍。化妝品是易耗品,消費頻次比較高,而珠寶作為貴重商品,消費頻次低,但利潤高,這就決定了這兩類商家有能力也有意願為這個黃金樓層支付商場最好的租金。
2)化妝品珠寶樓層可作為顧客進入二、三樓女裝區(商場的核心消費區)的一個緩衝地帶。大多數人來逛商場是買衣服的,由於商場裏購買化妝品和珠寶的人遠不如購買服裝的多,將這兩類商品的專櫃設在人流量大、進入商場的必經之地的一樓,容易增加它們的購買幾率。
3)品牌加成效應。化妝品包裝精美、大牌雲集,珠寶區更是流光溢彩、璀璨奪目,將此類商家安排在一樓,無形中提高了商場的檔次,化妝品櫃台散發的充滿嗅覺誘惑的香脂味也是吸引路人進入商場的秘密武器。在商場一樓的中庭或入口處經常會有一大塊的空白區,在節假日承辦一些品牌互動活動,借此吸引人流。
2. 商場二、三層通常主打女裝,再往上走是男裝,再再往上走是運動品牌服裝。
這是由目標市場決定的,女性特別是白領女性是商場的主力消費軍。女裝會占據除第一層以外商場中最好的位置——一般是二、三層,而男裝的位置略差於女裝,常與皮具、箱包、嬰幼兒用品安排在同一層。個中原因不言自喻:男女對服裝的消費能力差別很大。男裝和女裝的消費比例發達國家高達1比2,即為每當男性花500元買了一件衣服時,他的女朋友或者太太就會花1000元買衣服。最近的商家傾向於將服裝區和飲料區穿插放置,效果可能更好,這不僅能帶動飲料的額外消費,還能給消費者更好的購物體驗,讓他們逛街逛渴了就能買杯飲料喝。
3.遊戲電玩、餐飲、電影區通常設在最高層或次高層。
將餐飲、電影院、遊戲廳等容易聚集人流的項目放置高層,是為了消化高層的麵積和引導人群向高層流動。顧客可能逛累了,想去看個電影,或者吃個飯,於是他們會往上走,在往上走的時候又能多逛幾層樓,又能多消費幾家店。此外,一個好商場必須有特色餐飲,它會像磁鐵一樣把人流吸到高層。在某些情況下,一些品牌的特賣場也總是安排在商場的最高層(當然也會被安排在地下或是不容易找到的商場死角),目的也是帶動這些位置的人流。
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